4007654355
NEWS
网站建设、网站制作、网站设计等相关资讯

特斯拉开始投广告了杨钰莹终究是老了,在美颜下看似年轻,但身材却暴露了真是年龄!

日期:2024-04-03 访问:1027次 作者:admin

撰文 / 温 莎

编辑 / 黄大路

设计 / 赵昊然

来源 / 华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等

“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019 年发布的推特中写到。

这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够好,就没有必要做广告。

最近几个月,风向开始转变。

时隔6年后,特斯拉重返Facebook,创建了官方账号,并投放了一条视频广告。特斯拉广告还出现在了Instagram上,这标志着全美最大的电动汽车制造商首次涉足该平台的广告业务。特斯拉最近投放过的平台还包括TikTok、谷歌的YouTube 和自家的X。

广告
胆小者勿入!五四三二一...恐怖的躲猫猫游戏现在开始!
×

2023年,马斯克与Meta Platforms CEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 之间的一场口头争执差点升级为肢体冲突。这两位亿万富豪开玩笑地提出进行一场笼斗比赛,起因是马斯克指责扎克伯格和 Meta Platforms 抄袭了X平台的产品。

吵归吵,根据 Meta 广告库的数据,3月早些时候,特斯拉开始在Meta平台上购买视频广告。

就像其他不缺流量的科技巨头一样,特斯拉多年来依靠用户的口口相传、硅谷技术人员的专业认可,以及CEO们的“人格魅力”和在社交网络上的惊人言论,来获得“免费广告”,提高品牌知名度。

然而,到了2023年5月的特斯拉年度股东大会上,马斯克逐渐改变了态度。当一位与会者建议特斯拉做广告的时候,马斯克一改反对传统广告的长期立场,回应称:“我们会尝试做一点广告,看看效果如何。”

有媒体认为,在马斯克收购了Twitter(后来重新命名为 X)这个依赖广告收入的网站后,一切发生了变化。

2019年,特斯拉在广告上的支出为0美元,成为汽车行业中的异类。根据广告跟踪公司 MediaRadar 旗下子公司 Vivvix 的估计,特斯拉2023年在美国数字广告上的支出约为 640万美元(约合人民币6400万),2022年为17.5万美元(约合人民币120万元)。

虽然比例增加,但与其他汽车制造商在广告上的巨额投入相比,特斯拉的这点小钱还是微不足道。根据通用汽车的财报,2023 年,通用汽车在全球广告和促销上花费了36 亿美元,即该公司当年销售的619万辆汽车中,每辆要分摊到580美元的广告费。

华尔街日报则认为,自2023年投资者大会以来,特斯拉的在线广告数量大幅增长。根据谷歌广告透明度中心的数据,在马斯克发表评论几周后,特斯拉开始购买谷歌搜索广告来宣传汽车和太阳能电池板等产品。

与特斯拉标新立异的产品相比,特斯拉广告十分传统,Facebook里面的视频广告提到,Model Y是美国制造的最畅销汽车,还有一些德州工厂和工厂工人的镜头。未了鼓励消费者在4月1日之前购买,届时价格将上涨1000美元。

广告
从秘书起步,十年内无人超越,以一己之力力挽狂澜成就一段传奇
×

YouTube上的Tesla广告则释放了以家庭为中心的信息,其中有儿童坐在后座的片段,提到了Model Y的五星级安全,并介绍了可以根据Tesla充电桩位置提供旅行建议的旅行规划。

数字广告公司Rain the Growth Agency 付费搜索和YouTube副总监斯塔西娅·富尔吉尼蒂 (Stasia Fulginiti) 表示:“特斯拉正试图扭转炫酷跑车的固有印象,将Model Y转变为一款更适合家庭使用的产品。”

更多外媒认为,特斯拉对待广告态度的转变,和当下的困境有关。2024年以来,特斯拉面临着严峻的挑战,电动汽车需求放缓,中国竞争对手的崛起,以及产品召回等新闻层出不穷。

这影响了到了特斯拉在资本市场的表现。今年前三个月,特斯拉股价暴跌29%,是2022年底以来最糟糕的一个季度,是自特斯拉2010 年上市以来第三大跌幅,也是同一时间,标普500指数成分股中跌幅最大的公司。

华尔街最担心的是特斯拉的核心业务,也就是汽车销量。不久前,彭博社首先报道,随着销量下降,特斯拉减少了上海工厂的产量,将员工的工作时间从六天半改为每周工作到五天,由此减少Model Y和Model3的产量,并可能将持续到4月。

到底要不要花钱打广告,在特斯拉之前,财大气粗的汽车行业并没有质疑过这个问题。这一次,特斯拉进军付费广告代表了公司营销策略的重大演变,旨在吸引核心粉丝群之外的潜在买家,这种转变直接承认了多元化营销方法对于在当代汽车领域维持增长和扩大市场覆盖范围的必要性。

毕竟,打广告比打价格战便宜多了。


标签:



相关文章: 万年SEO优化公司,如何助力企业互联网营销?,温州营销推广哪家强  优化珠宝网站SEO,提升排名攻略  机械行业SEO优化培训,如何助力企业在线崛起?,平湖seo推广哪家好  网站优化推广,精准提升流量  网站SEO优化核心:关键词精准,内容优质,结构优化。  微信小程序服务商要如何来选择  怀化废品回收,双倍收益,你敢尝试吗?,微淼的营销推广方式是什么  百度输入法官方下载,如何快速提升打字效率?,汉中租房网站建设需要  手机优化不到100?双核,效果如何?,免备案网站怎么花钱推广  双域名推荐兴名网,如何选?,大仙seo教学|视频|  SEOer需吃得了费力耐得住寂寞  轻松改写,高效写作助手!  双元网页设计培训,价格几何?学成后,你将如何?,专题网站建设策划书  百度快照劫持代码,揭秘黑科技?,出租房屋的营销推广方式  网络营销存在的五大陷阱  如何高效学习抖音直播运营?  如何在小红书上屏蔽特定用户?  微信小程序详细的开发和搭建教程,可以自己动手做小程序  AI赋能SEO,精准关键词策略  北海有哪些SEO推广公司?  德州网站SEO如何操作?难易程度如何?  直播运营工作内容  工作中的赋能是指什么  百度SEO神器,流量倍增利器  京东红包怎么正确使用呢?  SEO:网站排名提升的核心策略  全网营销,塑造品牌新形象  无锡职业技术学院召开2024年第1季度网络安全与信息化工作领导小组会议  “AI助笔,创作无忧”  莱州互联网营销策划,如何打造爆款内容?,扬州正规seo推广  凡科微传单,高效传播利器!  滁州SEO服务,如何选?网站流量翻倍秘诀?,平谷做网站推广公司  2025年第九届亚冬会官方网站上线运行成龙发文庆祝70岁生日,能老,是件幸运的事!  京优企服,专业推广专家  【新品上市】神秘科技,你敢尝试吗?,十堰外包网站优化  清远快手SEO关键词排名费用如何收取?  闲鱼如何快速收藏宝贝?  AI赋能,写作未来已来。  快速SEO优化,关键词策略至上。  文投控股下跌5.16%,报2.94元/股原创《听姐说》徐冬冬金句频出,与王晶合作《老板娘》成绩斐然  环比和同比什么区别  淘宝银行卡解绑方法是什么?  论坛营销:互动性强,口碑传播快  服装网站SEO精炼优化  “免费蜘蛛工具,如何助你网站流量激增?”  “病句修改器,轻松攻克写作难题”  你了解全网营销吗?全网营销究竟有哪些种类?  抖音怎么都这么热门?  智能赋能,原创文章新引擎  网站流量翻倍,排名领先,转化无忧 

豪情圣贤互联网技术服务 豪情圣贤互联网技术服务 豪情圣贤互联网技术服务 豪情圣贤互联网技术服务 豪情圣贤互联网技术服务 豪情圣贤互联网技术服务 豪情圣贤互联网技术服务 豪情圣贤互联网技术服务 豪情圣贤互联网技术服务 豪情圣贤网络服务 豪情圣贤网络服务 豪情圣贤网络服务 豪情圣贤科技 豪情圣贤科技 豪情圣贤科技