企业全网营销的广度和深度
有些企业没有做好网络营销,是因为营销渠道和知识面太窄,不知道企业如何跟网络营销整合,例如品牌的定位与设计,子品牌架构规划,产品展示、品牌传播,产品传播,媒介规划,文章发布,渠道铺设等等,涉及到非常多的内容。以网络营销渠道为例,会包括、SEO、SEM、DSP、EDM、社交、信息流、门户广告、自媒体、电商平台、论坛、超级APP等等。有些渠道可能有天生的不兼容性,有些天生就比较好,以餐饮行业为例,跟移动端搜索就有非常好的整合效果。 有些企业则是因为深度不够,所以没有做好。国内的网络营销经历了至少4个阶段,包括门户广告阶段,相对精准的搜索与社交营销阶段,流量碎片化和超级app阶段,还有智能化营销阶段,目前很多企业还停留在是否应该做SEO和SEM的阶段,如果是这样,那么就太初级了。 全网营销(inbound marketing)的广与深,需要较多的人力物力精力的投入,但是是企业不可避免的营销阶段,需要做好完全的准备。
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