文军营销专访资深公关专家：17年公关经历教会了我什么？
——“大咖说品牌”教你如何进行品牌管理
截止2022年6月，我国网民规模为8.02亿，在这样碎片化信息与数据满天飞的大数据时代，如何抓住这些信息或利用这些技术，是重构品牌营销的基本战略。
在企业发展的过程中，品牌营销的透明度与难度也被层层放大了。因此如今企业品牌也更加注重与各利益相关方包括消费者、商业合作伙伴、媒介、政府间的对话与互动。为此文军营销推出“大咖说品牌”独家访谈栏目，专注在大数据时代创新创业下为企业传递品牌力量，打造专属IP。本期接受采访的嘉宾是有着十七年国际公关经验、现任文军营销副总的邵佳女士。结合自己的专业知识，邵佳分享了很多有关品牌管理与危机公关的观点。
据邵佳介绍，尽管是在互联网信息传播速度如此快的大数据时代，品牌管理还是可以划分为三个维度：第一是品牌提升和定位，这是随着商业策略的改变而发生的品牌定位的调整和提升，比如一家企业的客户群体由B2B转为B2C，这时便需要重新定位品牌，讲一个新的品牌故事;第二个维度是品牌推广，在如今的传播环境下这给品牌提出了很高的要求，核心还是要抓住受众，但难度在于第一他们集中在哪里，你的资源投什么样的渠道;第二，你讲什么能够获得他们的注意力，让他们记住你。与此同时，品牌还是需要给受众多个接触点，所以内容营销和线下活动以及其他方式的露出形式是相互作用的。最后一个维度是品牌保护，品牌往往会觉得这是在出现风险或危机的时候才讨论的，但其实企业内部的危机防范体系才是根本，一是如何从运营层面去防止危机发生，二是提前做好应对的预案，这一个维度是多数企业目前没有做到位的。
在谈及企业如何更有效处理危机公关时，邵佳表示企业在品牌危机防护体系的建立上应该投入更多。企业首先应该学会风险列示，将企业自身或竞品经常会遇到的风险情景列示，这些风险或关乎产品，或涉及运营，也有可能是员工关系层面的事件，企业可根据这些风险情景提前做好准备，不论是组建应对不同风险情景的危机应对小组，还是预备声明，一旦类似危机发生，都可以在第一时间临危不乱;其次企业还应当重视对内部的危机防范教育，特别是针对企业发言人和处于与事件相关的一线人员，防止风险升级;最后就是品牌在日常要加强舆情监测，做到第一时间发现负面，有尽量多的时间在内部理清事件原委并找到解决方案，同时启动实时危机监测，关注声量随着事态发展的变化以及公众的情绪的变化，这都是作危机应对方案必须要获取的信息和考虑因素。
一个好的企业品牌本身应具有抵御风险的能力，这也是邵佳主要强调的一点，她说到可以把品牌想象成一个储蓄罐，里面存储着的是公众对它的信任，品牌如果平时把这个储蓄罐存得满满的，那即便当企业有危机发生的时候，只要作出了正确的应对，公众对品牌的信任是不会就此一落千丈的。例如我们知道的有些著名国际餐饮品牌多少都曾遇到过和食品安全相关的问题，但是事实上并没有影响大多数消费者的继续消费，所以企业在做品牌日常管理时要注重构建与主要利益相关者之间的信任，说什么基于做什么。
以上观点只是只是邵佳女士关于品牌管理及危机公关部分观点的提炼。文军营销旗下“大咖说”均采用视频访谈结合文章报道的方式，解读企业品牌不平凡的历程，以真实视角讲述品牌故事。
以上形式均为免费形式，搜索公众号“文军营销”留言”专访“诚邀您为您的品牌聚力发声。如果您有创业路上想与人分享的心路历程、品牌打造IP运营的心得“攻略”，欢迎做客“大咖说”品牌畅所欲言!
标签：
相关文章：
数字营销新篇章，SEO外包领航者
长尾关键词优化，流量转化双提升神器
2025年淘宝开店流程、费用及运营推广方法？
产品运营的文字要缜密
品牌运营怎么做好
闲鱼如何高效购买流量？
同比,环比什么意思
SEO外贸推广加盟，如何快速提升网站排名？,网站建设好坏怎么判断
谷歌优化选上海云，双倍效果，你确定不试试？,SEO西装是什么品牌
旅游攻略，如何找到最佳景点？,网站建设属于软件企业吗
双11狂欢，爆款直降，你的购物清单准备好了吗？,迪奥营销推广的ppt
如何快速在淘宝找到我的工具？
岳阳公司SEO优化，如何快速提升在线销售额？,西工网站建设哪家好
十大网站建设公司
探秘营销型企业网站的价值与建设策略
如何在得物上轻松省下大笔开销？
“加盟助力，营销新动力”
竞技游戏展示工作室网站模板
企业品牌推广的文案策划应具备的四个特征
如何轻松提升写作效率，开启AI赋能新时代？
数字化转型，DC企业新起点
岳阳网站建设，专业高效，品质卓越
山西一“国企”开除全部员工，“上级”单位回应：旗下没有这个公司
刘润丨如何搞定明年的战略？
网络广告联盟计费方式是怎样的？
轻松网络推广，零成本助力品牌！
网站内链优化与SEO提升
上海SEO速成班，高效提升排名
如何提升网站曝光率？360网站提交入口是必备工具！
腾讯广告共赢平台
网站推广提高收录率3妙招
有没有网上兼职赚钱的工作？推荐这三个！
“爆款秒杀，抢购从速，尽在【品牌名】！🔥🛒
中国SEO翘楚盘点
3964.05 万美元，美图公司宣布收购设计网站站酷比刘晓庆还耐老的女星, 曾遭老外骗财色致破产, 今52岁风韵犹存！
挂牌销售是什么意思
轻松管理，高效运营，苹果CMS视频站必备！
“智能词云助手”
AI文案神器，创作加速器！
广告费用一问便知！
京东白条优惠券怎么正确使用？
销售毛利是什么意思
兴宁站SEO精优化，关键词上位快！
如何做音频引流日吸粉100+？做好这四步吸粉非常简单！
新站快速收录，三大策略助你上榜！
航向SEO巅峰
不建站也不投资，你还不知道有台保约家用直流快充桩就能赚钱这回事？闹大了！江西上饶房东拿探照灯给租客找瑕疵后续，楼房或面临拆除
“SEO优化关键词重塑，快速提升网站排名秘诀”
轻量级内容管理平台
2020大学新锐榜：崛起之星，实力瞩目
