网络营销调研

第一节 网络市场调研概述

一、网络市场调研的涵义 市场调研是营销链中的重要环节，没有市场调研，就把握不了市场。Internet作为21世纪新的信息传播媒体，它的高效、快速、开放，是无与伦比的。它加快了世界经济结构的调整与重组，形成了数字化、网络化、智能化与集成化的经济走向；它强烈地影响着国际贸易的环境，正在迅速改变着传统的市场营销方式乃至整个经济的面貌。

Internet将成为21世纪信息传播媒体的主流。 适应信息传播媒体的变革，一种崭新的调研方式——网上调研随之产生。网上调研就是利用互联网发掘和了解顾客需要、市场机会、竞争对手、行业潮流、分销渠道以及战略合作伙伴等方面的情况，Internet正是实现这些目标的良好资源。

从某种意义上说，全球互联网上的海量信息、几万个搜索引擎的免费使用已对传统市场调研和营销策略产生很大的影响。它大大丰富了市场调研的资料来源，扩展了传统的市场调研方法，特别是在Internet 在线调查、定性调查和二手资料调查方面具有无可比拟的优势。

（一）传统的市场调研的涵义 传统的市场调研是指以科学的方法，系统地有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信息，重点把握有关消费者的需求、购买动机和购买行为等方面的信息，从而把握市场现状和发展态势，有针对性地制定营销策略，取得良好的营销效益。

（二）网络市场调研的涵义 1.涵义，我们把基于互联网而系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程称为网络市场调研。 2.搜索二手资料，即利用各种网站的搜索引擎寻找竞争环境信息、客户信息、供求信息的行为。 3.直接调查法，包括网站用户注册和填写免费服务申请表格。

 二、网络市场调研的特点

（一）网络市场调研与传统调研的比较 通过表4-1，可以非常明显地看出两者的不同。

（二）网络市场调研的特点 通过以上的对比，我们可以更加清晰地总结概括出其特点： 1.及时性和共享性 (1)网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户。 (2)网上调研是开放的，任何网民都可以参加投票和查看结果，这保证了网络信息的及时性和共享性。 (3)网上投票信息经过统计分析软件初步处理后，可以

标签：

相关文章： 张丽俊丨走上管理岗位，一定要学会吃高级的苦  快手为何不让别人看到我？  助力数字化营销，成就营销新高峰  供应商系统省钱的方法有哪些  智能营销助手，一键拓客无忧  日本 NTT 和 NEC 展示新技术：光网络传输带宽可提高 12 倍赌王四太梁安琪看不出63岁，一身年轻靓妹打扮亮相，扮嫩毫不尴尬  精简友链，一目了然  “图搜宝：一图搜尽天下图”  绿色SEO，网站优化之道  购销合同什么意思  精准营销，百度助力品牌飞跃！  社群营销对于企业有什么意义  抢眼广告，速来点击！  抖音直播推广，有哪些高招让你事半功倍？  什么样的微商控价系统会更适合自己  凯里SEO优化，高效价格透明  抖音小店运营如何实现有效变现？  五原SEO，优化网站，提升排名  “湖北垫底二本，实力不容小觑”  SEO优化培训，选对方向赢未来  南宁SEO优化管家  『PC魔法屋』 篇四：制作视频离不开哪些网站？一起来看看！排骨焯水后变得又腥又柴？看大厨操作才知道，原来一直用错水了！  如何制作有效的亚马逊广告？  优化SEO，提升网站流量，抢占排名制高点  产品运营小编分析新媒体运营需要具备的能力  app推广如何实现快速变现赚钱？  品牌包装，如何让你的品牌脱颖而出？,搜狗推广营销话术模板  自助外链神器，一键发布！  优化搜索引擎，提升网站排名，一步到位。  被动赚钱日入300+的暴利cpa赚钱玩法介绍  微信SEO怎么做更有效？  如何快速鉴定改写的香水真伪？  “农品电商，网销新风尚”  双王俊凯，人气王谁更胜一筹？,西藏短|视频|seo渠道  CPC新缩写：价点击简记  微信小程序的好处有哪些？  百度关键词排名速查  郑州网络公司哪家强？双核技术引领未来！,樊城网站优化公司招聘电话  数据运营专员做什么的  解锁全球商机，一站式外贸新门户  神秘决斗链接，你敢点开吗？,台州全网网站建设  外贸网站SEO国际化推广  “快查百度收录，一秒速览！”  互联网时代，代运营是关键。  选SEO强企，助您企业飞跃成长！  百度爱采购，登录后如何快速找到心仪货源？,招商网站建设内容  同比涨幅是什么意思  SEO高手，网站优化专家招聘  rol在电商是什么意思  全国**的全网营销网络推广模式