5G到来，电商营销的新形势将会怎么样？

　　根据阿里巴巴提供的数据显示，在刚刚过去的3月8日，超过2万个品牌实现翻倍增长。有一些服饰品牌，通过淘宝直播和发售新品，获得了100%以上的逆势增长和爆发。其中，淘宝直播成为商家新的营销手段，主播和商家开播踊跃，开播账号数较去年增长108%。

　　另外，淘宝近日发布了一组数据显示，“3·8女王节”期间，整体销售额远超去年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%;淘宝直播带动的销量同比大涨264%，最高的一天带动成交量增长了650%。

　　关于电商直播的带货能力早已成为“老生常谈”，人人都在谈论电商直播，关注李佳琪、薇娅直播带货。2022年更是电商直播大放异彩的一年，以淘宝、京东、蘑菇街为首的头部电商平台纷纷不遗余力在电商直播上排兵布阵。

　　淘宝直播的双11数据彻底点燃直播大战。天猫方面发布数据显示，今年天猫“双十一”期间，超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口，“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个;“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天，开播商家数和开播场次同比均翻番。

                     

　　电商直播的各种亮眼数据真可谓令人眼花缭乱，目不暇接，那么，在如此高转化率的背景下，电商直播行业到达天花盘了吗?还有几分力可以使?要回答这个问题，其实很简单。我们来四句话，“百度一下”、“发个朋友圈”、“拍个抖音”、“做个直播”，这都是我们平常会做的事。

　　那么问题来了，前面三件事，都是具体的企业产品来替代生活动作。这么看来，直播行业还没有出现超级平台，尽管在直播行业下的垂直分类下的电商直播已经发展得如火如荼，但是还没有哪个企业的平台真正代表“电商直播”这个动作，这就可以说明了电商直播仍处于“群雄割据”状态，还有很大的空间可以发挥。

　　再者，我们可以联系到电商直播发展的条件来看，直播的兴起离不开技术的进步，即带宽的扩展。3G时代是图文PC端，4G时代带动移动互联网经济的发展，短视频也随即成熟起来了，4G末和5G初诞生了电商直播新形势。

　　2022年正是5G开始发展的时机，5G所需的基建都从今年开始正式投入建设，到底5G会与直播碰撞出什么火花呢?值得关注的还有，待5G网络真正铺陈开来，VR等技术定能迎来“一展拳脚”的时候，电商直播会与深度沉浸、虚拟生活、交互设备等内容产生密切联系。

　　是的，随着5G的时代的带来，VR定会深度赋能电商直播，打破时空界限，为消费者构建“真实”的消费虚拟场景，实现消费者与产品“零距离”接触的目的，进一步进行人机交互，深度沉浸的购物场景有望实现。

　　因此，电商直播还有几分力呢?真正结果还得等5G时代上场才知分晓。

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