为什么企业都在做全网营销？

　 　　互联网的不断发展，在便利人们生活的同时也改变了人们的生活，当前人们已经离不开互联网，因此传统企业的发展也从线下转变到了线上，然而对于没有经验的企业来说，大多会选择全网营销做为推广方式，这不失为一种好的转型方法。  
  　　顾客变化了，竞争对手变化了，合作伙伴变化了，这要求企业必须进行营销变革，但如何变革是困扰着企业决策者的难题。企业陷入了“不变革等死，变革找死”的尴尬境地。实施全网营销，是摆脱这种尴尬境地的一种新视野、新选择和新战略。   　　全网是一个近几年出现的词汇，人们对它的理解是多种多样的。在一般情况下，它被理解为全部的分销或销售的通路，是从单渠道、多渠道、跨渠道演化而来的。这种理解已经不适合今天的营销实践了。我们需要扩展“全网”含义的范围：不仅包括全部商品所有权转移的渠道，也应该包括全部的信息渠道、全部的生产渠道、全部的资金（支付）渠道、全部的物流渠道，甚至还包括全部的顾客移动的渠道等等。   　　全网营销是笔者提出的一个新概念，其定义为：个人或组织为了实现目标，在全部渠道（商品所有权转移、信息、产品设计生产、支付、物流、客流等）范围内实施渠道选择的决策，然后根据不同目标顾客对渠道类型的不同偏好，实行针对性的营销定位，并匹配产品、价格等营销要素组合策略。全网营销管理就是对全网营销进行分析、规划和实施的过程。   　　全网营销，并不是公司营销战略选择的一个“备胎”，而是营销变革的必然方向。用一句俗语来说，就是“理解的要执行，不理解的也要执行”，只不过是需要“边理解边执行，边执行边理解”罢了。   　　为什么？根本原因在于一个新的现实：全网顾客群的突然崛起。现在市场上最具活力、最具购买力、最具影响力的恰恰是全网顾客群。他们不仅全网购买、全网参与设计、生产、全网收货、全网消费，还进行全网评价、反馈、传播。全网顾客已经渗透到业务活动的每一个环节，如果企业只进行全网销售变革绝对是“OUT”了。   　　近些年流行的一句话是“树立互联网思维”，这个概念有点大而泛。我们提出更为具体的“树立全网营销思维”，全网营销思维，至少包括三方面的内容：全网的决策视野。在营销决策过程中，着眼于线上、线下的所有渠道类型，不能在备选“篮子里”漏掉任何一种渠道类型，否则就有可能漏掉你的顾客，进而漏掉你的销售额和利润额。   　　大营销的决策视野。在营销决策过程中，再也不能把营销仅仅视为销售了，也不能把全网仅仅视为全部的销售渠道，而是包括企业全部的生产、销售活动，并与全网顾客行为一一相对：顾客全网搜集信息－企业全网提供信息，顾客全网设计产品－企业给予相应的全网途径，顾客全网下订单－企业全网接受订单，顾客全网付款－企业全网收款，顾客全网收货－企业全网送货，顾客全网消费－企业全网引导，顾客全网评论－企业全网倾听。   　　未来全网营销的市场还是非常大的，也将会成为企业推广方式的首选，因此企业一定要重视全网营销，否则一不小心可能就会被淘汰。

标签：

相关文章： “网红带货，爆款频出，品牌销量翻番！”  SEO优化，网络推广，双管齐下，流量翻倍！  专业SEO，高效优化，价格透明  创新思维，精准推广，新站崛起！  中小企业互联网营销利器，云点客助力企业腾飞  舟山谷歌SEO，助力企业抢占市场先机  ChartGPT网页版，开启智能对话新纪元？  网络营销系统  微信年账单如何查询？  投资理财要辨别虚假网站 黄岛公安打掉制作电诈APP的团伙被罚4000亿，利润暴跌77.5%！三星正式宣布，韩媒：谁来救救我们  将地域网是什么？连接本地资源的网络平台？,推广自己的网站的优点  苹果公司取得用于监控虚拟化网络功能或网络功能虚拟化基础设施的技术专利，能够基于接收的性能测量数据发起校正动作开门红！郭德纲首场直播百万人围观，曹云金刷礼冲榜当大哥获好评  微信抢票状态如何查看？订单在哪？  向李嘉诚的红颜知己学营销  改写优化师：让文字更精彩！  岗位数量是什么意思  SEO实操，简单到不可思议  SEO推广，精准优化，高效提升排名  《超凡战队》先导预告 迪玛希加盟首唱推广曲  同比扭亏和扭亏为盈的区别  SEO算法速成班，掌握核心技巧！  泰安SEO专家，网站优化领航者  优化外链策略，提升网站权重  爱优腾 瀑布流设计贝索斯与未婚妻日本度假，甜蜜亲吻羡煞旁人，孩子们同行欢乐多！  权重百分比计算：总权重÷各权重之和  外包公司会背调吗  重庆SEO优化管家  畅游免费乐园，乐享网际欢乐！  双麦承语SEO，草根站长如何脱颖而出？,关于银行推广的营销方案  实时网页守护者，安全无忧监控  科技前沿，未来生活如何？,写出网站的优化意见  网站建设公司推荐，有没有网站建设公司介绍？  如何零成本开网店？新手如何做一件代发？  重庆百度优化关键词精炼  助力企业数字化飞跃，深圳网站优化，领先一步！  “静默绽放，百合之恋，纯净如初”  博客推广软件，选哪个最有效？,薯条推广营销意图有哪些  最近爆火的定制头像副业项目，月赚5000+  宁波色母最新动态，环保升级背后有何玄机？,哪个公众号有网站推广  企业战略包括什么三大战略  skc电商是什么意思  爱站神器集合  快手如何取消减少直播相似度功能？  韩国年轻人希望探索更多职业可能性前妻成杜淳的后妈，离婚21年至今未娶，他如今凭《小日子》火出圈  网站流量高效变现，SEO优化新策略  提升百度关键词搜索量神器  ChatGPT横空出世，AI规模化时代启幕  提升百度推广关键词质量策略  抖音去水印可行吗？  ChatGPT，AI生活新体验