从微笑挑衅看参与感营销

　　11月27日，感恩节这天，以#微笑挑衅#为主题的“微笑自拍运动”在微信同伙圈里盛行。

　　#微笑挑衅#的规则是：“左边放上点你的人的照片，右边放上本身的照片，点十小我继承传递微笑”。

(图片来源于网络)

　　那么，#微笑挑衅#对于“社会化营销”的借鉴点究竟是什么呢?那就是：企业怎么给用户真正的“参与感”。

　　说到“参与感”，小米首当其冲竖起了这面旌旗。《参与感：小米口碑营销内部手册》作者黎万强透露表现：“小米用什么方法让口碑在社会化媒体上快速引爆?”我的答案：第一是参与感;第二是参与感;第三是参与感。

　　自从小米竖起了“参与感”的旌旗，“参与感”就成了各公司寻求的目标。但无可否认，有些“参与感”不是生拉硬拽，就是“挂羊头卖狗肉”。

　　那么，怎么打造真正有“参与感”的“社会化营销战役”呢?

　　#微笑挑衅#给我们的三点启示：

　　一、让粉丝们显现他们阳光、伶俐的一壁。让他们有“帮上忙”的感觉

　　品牌重要给粉丝创造如许的机会。比如一个公益运动，只是单纯的捐钱捐物，如许的“参与感”会大打扣头，但假如是如许呢?

　　案例：雀巢优活，为爱跑腿(笔墨内容根据“为爱跑腿”宣传视频整顿)

　　“雀巢优活”是雀巢旗下的瓶装饮用水。在上海，喜好慢跑的人越来越多。同时，残疾人也稀有十万。慢跑者健步如飞，残疾人却举步维艰。许多小事足以让这些残疾同伙陷入困境。一双腿，是否能为两小我而跑?

　　雀巢的员工在送水服务中发现：许多价格细小的生活用品，商家是不会为残疾人分外配送的。比如：电池、灯泡等。残疾同伙的这个困扰，如今大概可以被另一群人的双腿解决了。雀巢盼望把这个APP打造成：一个不虚耗任何“慢跑”的APP平台。

　　当跑者打开APP，求救旌旗灯号就会出现，跑者可以自由选择想帮助的残疾人。慢跑者和残疾人可以相互交流，也可以通话。双方确认，即可确认跑腿义务。与此同时，APP还会累积跑腿者的“跑腿好汉榜”，鼓励跑者通过社交网络分享，约请更多的人参与运动，争相成为跑腿好汉。

　　如今，已有1000多个慢跑者下载APP，在上海完成了183999个跑腿义务。

　　二、门槛低

　　#微笑挑衅#只要上传照片，而不是一种参赛的性子。那些要注册、转发、@N个挚友、上传截图的运动——程序越复杂，越让人望而生畏。

　　案例：滴露的#举手自拍#(案例根据#举手自拍#宣传视频整顿)

　　今年10月15日(国际洗手日)前夕，滴露约请世界各地的网友，和孩子一路参与#举手自拍#运动。用网络的力量，向人们展示：洗手的紧张性。

　　我们该如何珍爱孩子?不如从简单的洗手开始吧。每一分钟，都有怙恃因孩子感染腹泻而承受失去骨肉的痛。但其实，只要用肥皂洗手，就可以避免孩子感染这类病菌。滴露约请世界各地的网友一路，“向生命伸出援手”(give life a hand)。请洗净双手，上传#举手自拍#图。尽我们的力量，阻止这些孩子感染病菌，避免他们的非天然死亡。每分享一张#举手自拍#，滴露都将帮助一个孩子，养成洗手的健康风俗。上传#举手自拍#，改变风俗。全球儿童集结起来。传递健康，杜绝病菌。

　　三、有连接性

　　#微笑挑衅#之所以刷爆同伙圈，一个很紧张的缘故原由：这是一场有“连接感”、传递性的运动。品牌重要为粉丝创造“并肩作战”的平台。这就是社群的力量。

　　给大家一个我认为特别很是经典的案例：

　　案例：宜家——组织顾客一路协助搬家!

　　挪威Bergen市的宜家要搬迁至新址了!新的宜家将给人们带来更摩登的购物体验。新、旧宜家只有300米距离。怎么才能让这次搬家风趣呢?

　　搬家时，有什么比坚固有力的身体更紧张呢?当然是帮得上忙的同伙和邻居们。于是宜家决定约请Bergen市的市民们，一路协助搬家!

　　宜家在纸媒、户外广告牌、网站、社会化媒体上都发布了这一调集令。在宜家网站上，宜家请网友们认领他们感爱好的搬家角色。比如：你想主持开业演讲吗?你想在开业典礼上帮忙市长吗?谁乐意在宜家入口处种下第一棵树?谁负责宜家的顾客广播站?在宜家搬家时，谁想协助看管旧游戏室里的那几千个塑料海洋球?

　　不久，人们开始自愿认领义务，甚至还有人自动提出那些没有被列出的义务。真是“没有义务，创造义务也要上”。比如：有小同伙们想跳支跳舞，有老人们想拉段手风琴，有跳伞活动员想表演跳伞……，他们都在宜家网页留言，透露表现想为宜家搬家出份力。甚至挪威最火爆的Hip Hop艺术家lars vaular也自愿来现场表演。于是宜家又在网上征集：谁乐意去机场接他们?

　　这份好心协助人的名单越来越长。在宜家搬家的大日子里，这场开业典礼完全由自愿者邻居们张罗，大家连合作战。每一个被完成的义务都得到了媒体的报道。20%的Bergen市民都参与了开业典礼，而且宜家当天打破了以往所有的贩卖记录。正是由于宜家和当地市民的精诚合作，才作育了这场宜家史上最成功的开业典礼!(作者：小圆梨)

标签：

相关文章： 从零到一：构建莱芜网站推广策略，如何精准触达目标用户？,山西网站建设销售方法  AIQuora，智能生活新高度，高效体验尽在掌握。  大连百度SEO优化专家  GEO引擎革新，B2B企业新蓝海  企业网站设计，专业定制，价格透明！  SEO全面优化策略解析  閪仔新名：灵童儿  日照站建站以来最大规模改造施工完成幸福的萨日娜，结婚34年只生孩子不做饭，帅气演员丈夫把她宠成宝  企业战略：聚焦核心业务，如何打造差异化竞争优势？,潮州网络推广seo  抖音公会排名榜如何解读？  抖音SEO优化，商家如何脱颖而出？  “百搜宝库，一触即达”  这款智能手表，如何助您轻松管理健康？,久久网站建设银行  产品运营小编带你了解双K转化  私域运营思路和方法是什么  腾讯公司取得网页生成专利，提高制作具有较强交互性网页的效率广东女子追剧伤心哭泣狗子急坏，立马上前安慰！另一狗子反应亮了  双魂入心，灵魂何去何从？,辽宁媒体网站建设价钱  提升医患体验，优化医院服务流程  全网营销自助应用平台 自主化网络营销平台  “新”面貌 “新”体验！豫检集团官网全新改版上线如果这个协议晚签署一天，中国或许会少损失156万国土，什么协议  SEO免费诊断，快速优化秘籍解锁！  专业公司，小程序开发更放心  ChatGPT4.0Mini，人工智能的突破，谁是智能生活的最佳伙伴？  一键下载，轻松安装手机版  京东小金库如何快速开通呢？  常熟有哪些SEO推广公司？  响应式金属工艺品挂件网站模板  网络优化先锋，推广利器专家  竞价管家专家  SEO网络营销案例解析：策略揭秘与成效评估  网络营销方案三步走：定位、策略、执行  富春股份申请人工智能5G技术专利，能够更好、更为灵活的为基站对应的服务区域提供高质量的网络服务武汉一男子以为二胎是女儿，结果又是儿子，随后的反应引网友爆笑  系统开发 篇一：小程序开发费用，做小程序多少钱 小程序开发需要多少钱？原创55岁于文华全家照，25岁女儿如花似玉，二婚丈夫也超级帅气！  《勇者斗恶龙怪物仙境3》制作人采访：系列的定义在于配种太给面子了！董宇辉没带货却“带了货”，比专业吃播人气更旺  被员工恶意劳动仲裁  网络推广新主张：智链未来，触达无限  湖北理工门户，快捷登录通道  北京SEO高效提升策略  网络经济的经典模式：专业交易市场  博众精工：自主开发TSAMO工业互联网云平台，实现机加产品生产流程追溯及品质管控“宁可死在美国也不回去”的罗玉凤，如今在美国混成了啥样？  小红书笔记里如何添加链接呢？  视频号出镜人身份验证怎么做？  如何理解企业战略和策略之间的关系?  企业号怎么运营  股市融资盘什么意思  为什么有些网站推广没有效果？  AI写作工具，免费提速写作！  优化关键词，提升流量，搜索引擎排名翻倍！  “新名域速购，一触即达！”  超级营销时代，品牌该如何发力达成最终的“品效合一”