网络营销与传统营销

　　最近一段时间，许多网络公司都在为赢利而奋斗，纷纷增加“水泥”的含量，一些网上零售商甚至发展实体商店来拓展销售渠道，网络公司并购传统企业的事件也时有发生。另一方面，传统企业上网的热潮也日益高涨，注资或并购网络公司的案例也在不断增加，网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，一些小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大中型企业表现出更大的热情。以美国为例，无论是网络公司还是传统企业，都将加大网络营销的力度，根据Responsys.com/IntelliQuest最近发布的一份调查报告，在今年圣诞季节，在线营销占全部营销预算的比例将从去年同期的25%上升到32%。

　　看来，网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间也在逐步相互融合。其实，传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限，网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础，营销理论本身也无所谓新旧之分，理论用以指导实践，只要是有效的，就是正确的。传统营销的理论基础是“4P”，网络营销环境下，被发展演变为“4C”模式，随着网络营销的发展，“C”的数量可能还会不断增加，但是，如果忽略对“P”的重视，多数“C”也就无从谈起。

　　尽管同样是网络营销，网络公司与传统企业的理解也会有所不同，网络营销的内容也不相同。对于传统企业来说，网络营销是一种辅助性的营销策略，也是一个全新的领域，建立网站、网址推广、利用网站宣传自己的产品和服务等等，都是网络营销的内容，网站为人们提供了一个了解企业的窗口，网站的形象与企业形象之间并不一定完全一致，因为在企业网站建立之前人们已经有了一定的认识，企业的品牌形象在建立企业网站之前就已经确立了。

　　与传统企业不同，网站代表着网络公司的基本形象，人们甚至不去考虑一个网络公司有多大的办公场所，有多少工作人员，而宁愿从网站的规模和表现来想象，也是就说，在许多人的心目中，网站是一个虚拟的企业，网站就是一个网络公司的全部内容。因此，对于网络企业来说，网站的品牌形象远比传统企业的网站重要。

　　最近看到一些对网络公司营销策略持批评态度的文章，有许多类似的观点，那就是，网络企业的营销功底似乎要差一些，它们建立品牌的主要手段是铺天盖地地做广告，但是现在这种做法的效果已经非常有限。 市场营销权威人物理查德·艾德尔曼10月份在美国商会举行的一次午餐会上说，亚洲的互联网公司必须重新审视其经营策略，否则必将步美国某些网络公司失败的后尘，互联网公司跟任何其他行业的公司一样，需要制定有效、合理的市场营销方案。他甚至警告说，互联网公司的死活关键就是看营销。

　　另外有一篇国外的文章，将B2B解释为“Back to Basics”。文章作者认为，许多网络公司的营销人员似乎并不了解市场营销的一般原理，连基本的“市场细分”、“目标定位”都不知道，还都在津津乐道地谈论网络营销，好象在网站上放置几个BANNER，或者向用户发送一些电子邮件，这就叫网络营销了。在这一点上，许多传统企业表现得更为理智和清醒。

　　其实，无论用什么手段开展营销，首要的问题是要了解自己的顾客和潜在顾客的需求，然后采取一定的措施满足用户的需求。看来，网络公司为了争取自己的生存空间，在以“新经济”面目出现的同时，还要向“传统经济”靠拢，在开展网络营销的时候，还要研究一下“传统”的营销。

标签：

相关文章： SEO优化入门必学技巧  SEO复杂多面，挑战重重  德州快手SEO关键词排名费用如何收取？  “快搜宝”  线上线下融合，多渠道品牌传播  成都有哪些SEO排名优化公司？  网站制作教程：初学者如何制作网站，有哪些步骤？  网站收录影响网站排名？网站收录和网站排名的关系  郑州SEO，高效优化专家  轻松沟通，免费翻译，语言无界！  种草神器免费领，营销效果翻倍！  青岛抖音SEO推广公司收费情况如何？  Web技术发展，双核驱动，未来何去何从？,商洛怎么做网站优化设计  镇江SEO广元，核心关键词布局，如何优化企业之路？,seo 是什  试用期企业可以辞退员工吗  酒店ota是指什么  AI工具如何开启智能时代的无限可能？  百度搜公司官网，品牌立显锋芒  不建站也不投资，你还不知道有台保约家用直流快充桩就能赚钱这回事？女儿是林青霞，有钱又孝顺，71岁的麻兰英为何从12楼一跃而下？  旺道SEO，轻松上手，高效优化！  AI赋能，精准引流，客户尽在掌握！  网站报价明细，清晰透明，一目了然  SEO工程师新机遇，揭秘行业未来前景  销售是什么意思怎么理解  《英雄联盟》巅峰对决，谁将问鼎巅峰？,官方网站建设公司北京  “首页关键词优化技巧解析”  在家做网上赚钱项目​竟然还有这五大好处  婚纱摄影婚庆策划网站模板  论坛营销在全网营销的作用？  百度SEO攻略：快速提升网站百度排名  淘宝开店流程是怎样的呢？  北京网站优化，高效价格优！  日照站建站以来最大规模改造施工完成韩素希柳俊烈分手后仍将合作，网友：你俩别拍着拍着旧情复燃了  巴南网站SEO，高效优化，提升排名  网站推广优化，价格透明！  河北网站建设，从策划到上线，您想知道哪些细节？,中山网站推广威莘hfqjwl下拉  网络营销考试升级：营销精英挑战赛  宁波SEO外包方案，如何快速提升网站排名？,网站建设圣安华实力  响应式绿色茶叶茶具网站模板  刘润丨2024，7大机会  “超快排，网站排名飞跃神器！”  响应式家政服务保洁公司网站模板  百度熊掌号——掌上百度新体验  AI智能在线写作，能让创作更简单高效吗？  全国企业信用信息查询，哪家企业信息最全？,盘锦信息化网站建设流程  网络推广秘诀：精准定位，创意无限，持续优化。  拥抱未来，智能对话助手，投资未来，一触即达。  第七届西湖论剑·中国杭州网络安全技能大赛举行保姆小杨阿姨蹭大S流量，开启直播卖酸辣粉？看她的表情我牙酸了  销售毛利是啥意思  如何轻松领取改写得物新人福利？