小企业开展网络营销的主要方法

在网络广告红火的日子，第一次让品牌经理关注的最大的数据点就是每次点击的费用。

　　“每次点击的费用”，曾经是美好的声音，听起来很简单，代表了一个比率，具有诗一般韵律的词语。 Sondheim 和 Bernstein对“每点击费用”的表达最为贴切：“大声说象演奏音乐，细声说如祷告呢喃。”

　　“每点击费用”成为每个交互广告狂热者绝对的曼佗罗，是每个行业研究会的主题，可以在行业论文的首页发现的语句，已成为可说明性广告的哲学基石。

　　“等一下，”人们开始询问，“我们的投资最终将得到什么回报？当然，我们最终证明了每次反应的费用，但最后能我得到什么呢？难道只是吸引许多来到我的网站而不做任何事的人？”

　　突然，点击率和每点击费用作为主要特性登上了直接回应营销体系的舞台，市场商人和广告主开始询问，“我的投资回报是什么？”因此支配网络广告的最有威力的缩写仍然是：ROI。

　　ROI对广告的要求是：“得到一个新顾客需要多少费用？得到一个订单要花多少钱？我每花1美元最终能得到多少美元的回报？”这是询问每种营销投资最有力的问题，也是现在网络广告必须回答的问题。

　　但是，你瞧，仍然有新的广告客户来询问我每次点击的费用，他们会说：“噢，那个网站不太理想，因为每次点击的费用不是最低”，或者他们会问：“为什么在同一个网站做广告，这个月的每次点击费用增加了？”

　　交互广告行业在网络广告的初期为灌输互联网的可说明性做了大量工作，每次点击费用就是证明这种可说明性的最有力的证据，直到如今营销人员的大脑中仍有曼佗罗的反映。

　　对于每次点击的费用，我们是左倾的，因为在客户会议、行业讨论会以及网络广告条目中继续作为主要议题讨论，由于其直接反应体系的可行性，在网络媒体中仍然占据重要地位，我们对此似乎也很难改变。

　　但是，如果广告主可以对点击后行为进行跟踪，那么人们就可以推翻每次点击费用的统治地位，有了点击后行为的资料，你就可以把反应效率与行为效率相比较，无论是销售、订单、下载、注册等等。

　　最终，你将知道，重要的不是产生反应的效率而是质量，你愿意把钱化在十次反应上呢还是一次购买行为上？答案显而易见。

　　因此，遇到高唱每次点击费用赞歌时要很细心，尽管我常常劝告广告客户对每次点击费用进行测试，但是，对于仅仅依靠这种体系做出决策还是要谨慎行事。

标签：

相关文章： 微信小程序的功能有哪些  什么叫资产盘活  闲鱼人工客服如何联系？  足疗店抖音代运营，如何提升效果？  百度SEO，提升网站排名，吸引流量  销售5w2h是指什么  赞皇SEO，优化加速，排名飞跃  如何摆脱小红书霸屏困境？  微信出了什么问题？  半导体电子元器件类网站模板  深圳口碑双佳推广公司，哪家更胜一筹？,网站建设在哪办  关键词引领主题航向  微信营销轻松破解，豆文章助力！  互鼎科技：物联网赋能B2B新机遇  产品回顾：百度失败产品一览表  京东余额如何快速充值？  成都哪家公司做SEO？价格如何？  SEM顾问是什么？如何帮助企业提升在线营销效果？,新乡seo产品推广  外链工具源码重构：精简高效，一链在手，资源我有  小程序的开发流程及注意事项  医院市场推广：精准锁定目标患者，您了解其独特策略吗？,吉林做网站推广  SEO网站开发，助力企业网站排名与流量双提升  九成宫神韵，欧阳询书法精髓  最高法院关于达到退休年龄能否认定工伤的三个答复  王兴王慧文再聚美团大S惹大麻烦！作家王波炮轰大S，直言：别再制造话题，没有新作  磁力新解：引力之链  花都SEO，关键词优化，本地化策略，快速提升排名。  百度长尾关键词优化技巧  小红书引流有何高招？  “易下拉稳定优化方案”  SEO优化，企业排名加速器  随州一周天气：晴雨交替，早晚温差大  邢台哪家SEO公司收费合理？  SEO是什么？了解SEO的重要性及优化技巧有何意义？  外贸网站优化，国际竞争力加速器  SEO优化，网站流量加速器！  “city不city”是什么梗，是什么意思  AI赋能写作，创新纪元启航！  建站资讯：买完域名后要怎么做？王子文剪了齐肩短发带火了一种新穿法：印花衫 短裙，时髦又洋气  “一键切换，写作加速器！”  小红书广告，精准触达，高效推广！  轻松网络推广，打造个人品牌！  哪些基础的营销型网站推广方式更好呢？  最佳网站title SEO优化技巧  如何在得物上鉴别真假？  企业进入网络营销领域需了解的五个事情  专业婚恋网站优化专家  律师咨询法律事务所网站模板  微信商城的功能有哪些  cpa推广赚钱必须要经历的4个步骤，别走弯路！