建立品牌，少点钱行吗？
不少国内企业的老总向我提出过这个问题。在一些特定的情况下，我认为省点钱是可以的，这对企业建立品牌有积极作用。
老梁在这里有几个建议拿出来供大家讨论、参考。
其一，不要光想着广告，要想整合传播──有效接触。
宣传投资最大的一部分通常是媒体费用，传统上人们一谈到宣传就想到了大众媒体广告，或者直接想到电视广告。所以企业如果要省钱，就需要从这里想一想。
以前晚上一打开电视，左邻右舍都跑过来看，聚精会神地赖着不走，电视广告因此而效力无边。客观想想，电视在60多年前是新奇事物，现在谁还会干这种事？
21世纪的今天，讯息与其接收对象的接触方式已经随着人们生活形态的改变而发生了很大的变化，光想着广告其实是跟效益过不去，因为传播在于有效地接触及打动对象，而媒体只是其中的一种渠道而已。所以说，只有环绕着对象思考有效的接触方式，便可提升效益，换句话说就是减少成本。
千万别误会，电视还是涵盖广而且相当有效的一个媒体，但绝对不是唯一最有效的，况且做电视广告的成本相对要高。我的建议是，商业传播最好一开始就从有效接触消费者的角度考虑整合传播方案，按预算及效益选择接触方法，也许是公共关系，也许是网络营销，也许是忠诚度营销传播，根据你的需要按比例选择合适的组合方式，而不要一味地想着大众媒介广告。
顺便提醒一下，好的视觉系统设计往往会给你带来惊喜。例如“屈臣氏水”最好的媒介是它的包装及视觉系统，整体效果非常好，最近两年你看到过屈臣氏为它做过电视广告吗？
其二，提升策划投资，可以提升效益，减少投放。
如果你投资做公关，最终被邀请出席全球财富论坛做演讲嘉宾，向全球转播，相信你一定会把自己包装好，精心策划讲稿，甚至花重金聘请全球知名公关顾问为你做演讲效果策划指导，希望你的演讲能打动人心。
这种投资的道理，与品牌传播是一致的。
过去有不少个案，一些企业在中央电视台等昂贵媒体哗啦哗啦地投放上亿元的广告，可惜广告策划投入偏低，甚至只花了二三十万元策划制作广告片，然后反复播放，但是对这些广告视而不见的消费者却很多，有些广告甚至让消费者讨厌你的品牌……
投资在策划精准而有力的广告上，就算投放量少一点，消费者看到的次数可能少一些，但他们留下的印象可能很深刻；看到的人可能少一些，但产生购买欲望的人却很多，这不是省钱吗？
策划还可以提升媒介效益，买媒体有时候就像买水果，花10块钱买10个坏苹果，一个都不能吃，不如花两块钱买一个又好吃又营养的好苹果。
要做好策划，好的广告公司很重要，所以要给对方一个合理的价格，不要以为压了价你就赚了。广告公司都是根据收入确定投入，如果连人员费用都搞不定，广告公司怎么帮你搞好品牌策划？少给钱却想让高手为你卖命，结果不知道是你亏了，还是广告公司亏了。
标签：
相关文章：
SEM托管秘籍，助您广告策略制胜
京东白条如何申请开通？
网络营销，速度更快，覆盖更广
网络营销崛起，企业如何精准触达目标客户？,商丘官网营销推广优化
保定位优推广
固定资产是指什么
推广神器，效果惊人！
营销型网站对于企业全网营销的价值
四川有哪些SEO关键词优化公司？
“优胶乒球胶皮专家”
社群营销的十大步骤
创新驱动，精准触达，赢占市场先机
《互联网金融营销：揭秘双引擎策略，如何实现业绩翻倍？》,大江seo技术博客
做微信分销商城使用哪些工作不能忘记
企业微信SCRM，高效私域运营，卓越客户管理
京东客服投诉怎么操作？
环比和同比什么意思
辽宁抖音SEO推广公司收费情况如何？
“课程设计代做平台”
如何在小红书上高效推广？
沪上网络招聘，速来加入！
“轻食速享，味蕾新体验”
全站仪属于什么资产类别
广西SEO优化核心策略，如何快速提升网站排名？,营销推广有哪些渠道
快鲸科技，智慧小区，安全便捷生活新体验
浙域网站，营销领航
揭秘什么品牌爆款策略，如何打造爆款？🔥,网站文章优化有什么用吗
SEO站长利器，高效优化助手
淘宝网页打不开？原因及解决办法？
跨境电商蓬勃发展，全球市场互联互通
考公定向招录什么意思
舟山企业SEO优化，数字营销新突破
湖北必游：楚风古韵，美景尽收眼底
一键启程，智能助手
安阳SEO，企业腾飞引擎
“重庆森林：孤独的都市恋歌”
百度风云榜，热门风向标
优秀的团队，一定具备这7个特质！
石柱SEO，高效推广专家
网站霸屏，一搜即见
直播招聘是什么意思
拼多多开店前景如何，值得尝试吗？
课程精粹
医药行业岗位概览：职责、挑战与未来趋势
百度移动开放新门户
梧州政协，聚焦民生，您想知道哪些议题？,滨海新区seo排名公司
特效酷炫！UP主自制小米SU7动态互动演示网页 网友以为官方出品曾黎“200年中戏校花”是浪得虚名？看到这一张私下生图，懂了
SEO推广秘籍：关键词为王
杭州百度霸屏，快速提升排名
儿童教育培训机构网站模板
